Quelques points abordés

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D’UNE DEFINITION DE LA MARQUE, DE SA PUISSANCE ET DE SON POUVOIR …

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• Machiavel (le Prince) : Pouvoir & Puissance … Vers un essai de définition

• La marque est-elle Machiavélique ?

• Marque et Territoires / Territoires de Marques : Globalisation / Localisation

• Territoires d’identité : identité ? Marques et identité ? Identité de marques ?

• Des enjeux « politiques » pour la marque ? « Consommer = améliorer la vie des gens… »

• Vers un « patriotisme » de marques

• Marque : Territoires de Combats« Brands in a Digital Hostile World » - Le DAT de Nestlé

• Virtualisation de la Marque / Vers la « Total Virtuality » : La Mangouste du Canada …

• Marque et Narration : Le Storytelling / La fabrique de l’Histoire…

• Une brève histoire de la Marque

• Des « réclames »… à un petit passage par Palo Alto … Vers les marques mondiales

• Marques et Pyramide de Maslow

• Des limites culturelles ? « la Stratégie BOP »

• Marques et Culture ? La quête de sens en Univers de Consommation

• Marques / Culture et Education

• La marque dans le patrimoine immatériel de l’entreprise

• Marque et valeurs ? Valeur de marques ?

• La marque « patrimoine » ? Valeur = Réputation + Surface de marque

• Protection de la réputation ? Protection de la marque

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…. A LA CREATION D’UNE MARQUE 

 

• « A l’origine était le Verbe »

• Vers la création du nom « magique » / La magie de la Marque / Le « Nomage »

• Le pouvoir magique d’attraction/ séduction de la marque 

• Quelques techniques de création

• Puissance : Aire de marque = Notoriété + Attractivité

• Evolution des types de marques / évolution des noms

• Le nom et l’identité à l’heure du web 2.0

(Exercice Pratique)

• De la marque à la chose / Du nom a l’objet : le dessin / le signe

• La création du Logo :

  • La couleur

  • La forme

  • La typographie

• Expressions symboliques des Couleurs / Formes ou Calligraphies

• Le logo et la mode

• Les valeurs d’un bon logo

• Les étapes de création

(Exercice Pratique)

• Nom, logo et Signature

• Base Line, vous avez dit Base Line ?

• Communication <> Religion : « Mythes, Rites et Langage Imagé »

• Le Code de Marque

• Le Storytelling de marque

• Les marques en univers 2.0 / 3.0 / 4.0