Les stratégies de communication changent avec les chocs économiques (2008-2011) et les réductions des budgets, le reporting financier des organisations avec la nécessaire et permanente justification des dépenses (actionnaires, citoyens, …), les révolutions technologiques quant au mode de diffusion-réception des messages vers les cibles de l’organisation.

 

Définir une stratégie de communication efficace, intégrant une multitude de nouvelles pratiques de diffusion (selon les cibles),  dans un contexte budgétaire à la baisse devient un exercice complexe.

 

La définition d’une mesurabilité de l’impact ajoute un niveau supplémentaire de  difficulté que les organisations doivent intégrer.

 

L’élaboration d’une stratégie et de budgets de communication devient un exercice difficile. L’objet de ce cours et d’en donner les clés.